你今天喝瑞幸的「泰奶」了吗？

今天瑞幸泰奶系列刷屏朋友圈，不少人玩梗：瑞幸这波，去泰国维个权，顺便把人家的饭碗端回来了。很多人只把它当成一款网红新品，却不知道这杯泰奶的背后，藏着一场拉扯五年的跨国商标维权故事。

事情较早被大众注意到，是 2022 年初。有中国游客在泰国旅游，发现当地出现大量和瑞幸高度相似的咖啡店。侵权方对瑞幸的字体、配色、鹿头 logo 全盘模仿，仅仅改动鹿头朝向，加上泰文标识，普通消费者很*混淆，误以为是瑞幸出海开店。

很快瑞幸就发布官方辟谣，明确说明泰国这些门店并非官方开设，属于仿冒门店，已经启动法律程序维权。但这场跨国打假，远比想象中曲折。

这家**门店背后，是泰国本土 50R 集团。该集团业务覆盖零售、地产、餐饮等多个领域，旗下子公司早在 2018 年就在泰国抢先申请注册了近似瑞幸的全套商标，2020 年注册成功，在当地开出十多家仿冒 “luckin coffee” 门店，堂而皇之地借用瑞幸的品牌影响力经营。

2022 年，瑞幸正式向泰国*知识产权和**贸易法院提起诉讼，起诉对方恶意抢注商标，一审拿到胜诉结果。可维权并没有就此尘埃落定。2023 年 3 月，50R 集团提起上诉，同年 12 月案件出现反转，瑞幸一审判决被推翻。更离谱的是，侵权方反倒发起反诉，向瑞幸索赔 100 亿泰铢，折合人民币约 20 亿元，当地法院还受理了这起索赔，局势一度变得十分被动。

面对不利局面，瑞幸调整诉讼方案，重新发起起诉，案件重新进入审理流程。2025 年 3 月，案件迎来转机，一审法院再次宣判瑞幸胜诉。法院认定，中国瑞幸对 “瑞幸” 文字以及鹿头图形拥有在先、更优先的商标权利，禁止 50R 集团继续使用 luckin coffee、瑞幸咖啡以及鹿头相关标识，同时判决对方赔付 1000 万泰铢基础赔偿金，并且从 2024 年 3 月起诉之日起，按每日 10 万泰铢支付持续侵权赔偿金，直到彻底停止侵权为止。

被告依旧不服，继续提起上诉。2026 年 7 月 8 日，泰国二审法院作出宣判，维持一审全部判决。代理该案的律师事务所统计，从起诉到二审宣判，侵权持续时间达到 856 天，仅持续侵权赔偿金就**过 8500 万泰铢。叠加基础赔偿，瑞幸至少可获赔 9500 万泰铢，折合人民币约 1921 万元，后续金额还会根据侵权停止时间继续变动。

7 月 27 日，瑞幸官方正式对外公布胜诉消息。这起案件意义非凡，既是泰国**史上首例明确认可 “商标恶意抢注” 概念的判例，也刷新了泰国知识产权案件的赔偿较高纪录，为出海的国内品牌提供了重要参考，也让大众再一次真切看到商标与知识产权对企业的重要分量。

耗费数年时间，跨过重重波折，只为守住自己的品牌权益，足以看出商标对于一家企业的重要性。很多人调侃，一般企业法务出差，拿着判决书就圆满交差，瑞幸法务倒好，机票都买了，不能白跑一趟。

于是就有了如今上线的泰奶系列。茶感浓郁，甜度饱满，复刻出曼谷街边那股甜得上头的泰式奶茶风味。网友笑称，法务去泰国打假，顺便完成竞品调研，把当地招牌饮品直接搬回国内。

而整件事较有梗的巧合，莫过于冰块。泰奶的灵魂就是满满冰块，泰国街边小摊做泰奶，常常半杯冰半杯茶，冰慢慢化开，刚好调出合适的口感。而冰块多，恰恰也是瑞幸常年被网友热议的特点，夏天点单，不少人吐槽饮品像赠品，冰块才是本体。

泰奶与瑞幸，与其说是高山流水遇知音，不如说是一场关于冰块的灵魂共鸣。一场耗时数年严肃的知识产权维权，最后化作一杯趣味满满的新品奶茶，也难怪这件事在网上被大家频频玩梗。

一杯泰奶，带给消费者的是饮用的乐趣，背后却折射出出海品牌不可忽视的现实：商标与知识产权保护，万万不可松懈。那你有没有喝过这杯自带故事的泰奶呢？